|
艺术评论：中国馆所处的地点对毕加索大展的客流量影响有多大？
谢定伟：相对来说，浦西的文化氛围好，市民关注文化的程度高，文化设施也健全，这方面，浦东稍逊色。许多游客来看中国馆，不一定会看毕加索。
有多少人喜欢看画展，多少人喜欢看电影？在国外，看画展和看电影的人群可能相差不大，在中国，看电影的人比看画展的人多很多。
艺术评论：80元的票价是不是一个观看的门槛？
谢定伟：我们根本就没想过要卖高价，当初有很多人问，为什么不卖200-300元的门票？当时我们就回绝了，就现在六中全会的精神，要提高人民的文化素质，提高文化消费，做文化事业以人为本，我基本想法也是如此，做这个展览要收支平衡，能盈利最好，但是不能脱离百姓，300元一张票，会有人来看，但冷冷清清，我们要的不是这个效果。
中国人还不习惯于为看画展花钱。网上有帖子说2004年的法国印象派画展20元门票，7年涨了4倍，是“天价”。但是现在看场电影80元，大部分老百姓都承受得起，所以说80元是“天价”只是一个心理能否承受的问题。西方人早就习惯于看画展这种文化生活，一有展览，就会马上想到去看。去年7月在美国旧金山也有毕加索展，门票25美元，而美国看场电影是8美元，是画展的三分之一。
艺术评论：世博中国馆原本并非按美术馆的建制建造的，那安排这样一个大展，需要做的搭建工作花费巨大吧？
谢定伟：搭建成本确实占据展览成本的很大一部分，花费数百万元。比如中国馆序厅石材地面硬性规定不能打洞，会破坏地面，而挂画必须要承重墙，几十公斤的画，如何能挂上墙而不倒，墙要做得厚重，墙中的钢筋非常之粗，房顶上也是钢梁，钢材用掉160多吨，实际上做得有些过头，也造成了造价之高。还有防火系统，系统要从地下室把水接上来，要符合消防标准也非常复杂。还有喷水误喷怎么办？这就意味着系统里面还要防止误喷发生，系统就复杂了。另外展厅里所有的技防监控设备和报警系统都要重新安装。如此一来，我们走入了一个陷阱——等于新造一个美术馆，所有的费用都提高了。
改建中国馆会是一个天价，当然，如果是政府行为的话，是不会有烂尾楼的情形出现的。当初我们展览启动的时候，世博中国馆的未来去向还没有明确。
艺术评论：如此庞大的展览成本，很多人都好奇，这次毕加索大展到底盈亏如何？
谢定伟：这次毕加索展览的成本，可能是全世界同等类型展览中成本最高的，如果单看票房或者票房和礼品，我们不可能打平4500万元的成本。其中，借展费、保险、运输、场租、安保、搭建，占主要部分。收入由三部分组成：票房、礼品纪念品、赞助。赞助占到一半以上，而在国外，这样的展览赞助只占到20%～30%。一般喜欢赞助画展的多为银行，他们有高端客户有欣赏艺术展的需求，这次法新银行、工商银行、广发银行都是赞助商的大头，还有奢侈品牌。大型国有企业也有，比如中国电信。中国邮政本来也想介入，但是知晓太晚。还有品牌赞助，比如展厅里的灯具都是奥地利的赞助商奥德堡提供的，他们降低价格，还免费提供一部分灯具，为我们节省了50%的照明费用。
名人讲座由房产商赞助，企业看中的是有几十万的人次参观的文化艺术展览这个平台。吸引了那么多的人流，场内的广告牌，展厅周围的展板，媒体的宣传，这就是回报，我们用较小的成本，得到他们的赞助。所以，如果算上赞助的话，我看基本可以持平。
|
