|
“刘三姐”是谁？许多年前，人们会回答，她是流传在八桂大地美丽传说中的村姑；40年前，人们会回答，她是长春电影厂故事片中勤劳智慧的民歌手；今天，人们会说，她是广西一个正在走向世界的文化品牌，是中国文化产业的一朵奇葩。
票额收入已达7900万
《印象·刘三姐》是一台融真山真水和民歌于一体的超大型演出，不久前，记者有幸欣赏了这一文化盛宴。
《印象·刘三姐》很壮观，它有着世界上最宏大最壮观的幕景，面积近2平方公里，它以桂林阳朔的12座山峰为背影，以流淌的漓江为舞台，600多位演员在漓江中划着竹排，举着渔火，唱着原生态的民歌。更惊异的是，掩映在竹林丛中的一万盏射灯把一座座拱形的山峰时而抹成红色时而涂成蓝色，蔚为壮观。
《印象·刘三姐》很经典，它是由张艺谋、王潮歌、樊跃任总导演，由国家一级编导梅帅元任总策划和制作人，有67位中外著名艺术家加盟创作，109次修改演出方案，投资近1亿元人民币，历经5年多而成就的文艺精品。与我们一起观看表演的美国奥斯卡评委格拉斯和韩国文化产业振兴院副院长崔永昊连连赞叹，“独一无二的文化奇观”。
《印象·刘三姐》已超出了一场普通的演艺活动，具备了浓厚的产业形态。我们在观看演出的第二天，参加了由文化部文化产业司和广西壮族自治区文化厅共同举办的《印象·刘三姐》文化产业研究报告论证会，从该报告中我们得知，它的经营和投资主体都是企业，投资者是一家原本搞化工的维广集团，《印象·刘三姐》独到的创意和顶级的创作班子让这家企业敢于出手，如今已证明这确是一项有远见的投资。
说《印象·刘三姐》是一个文化产业，更由于它是一个完全被市场验证、由消费者投票认可的产品，自2004年3月正式演出至今从未间断，且场场爆满，那天我们作为“贵宾”也只能看当天晚9点50分开始的第二场。票价虽不菲，但仍一票难求，目前观众总计已超百万，票额收入达7900万元。
形成新的经济增长点
文化产业的连带性强，社会辐射力显著。桂林市阳朔县委书记谭峰告诉我们，《印象·刘三姐》改变了传统漓江的旅游模式，过去从桂林溯江而下，到阳朔后十有八九的游客都坐车折返桂林。谁都知道，旅游的金矿是留宿率。如今为了看《印象·刘三姐》，留宿率大增，由此让小小的阳朔县闹起了“房荒”，也乐坏了旅店业和餐饮业经营者。县城里的旅馆床位从6000多猛增到12000多个。游人住下了就会逛街，阳朔的西街是当地的“王府井”，其热闹程度决不逊于“王府井”，一个个小店酒吧挤满了各色游客，人流熙熙攘攘、通宵达旦。一家酒吧的服务员向我们证实，自从有了《印象·刘三姐》，他们的客人多了八成。研究报告称，《印象·刘三姐》已成为著名的文化品牌，拉动着阳朔旅游业的发展，每年的游人都有20%的增量，阳朔县旅游收入也从2004年的4.06亿元，猛增到去年的5.51亿元，今年预计可突破6亿元。
经济学家从刘三姐悠扬的歌声中还能听到隐含着的“富民曲”，比如，参加演出的有附近5个村的村民，白天他们干的是农活，晚上就成了演员，每月有不少于600元的收入。
文化产业运营得好，就会拉动当地的房地产业、酒店业、餐饮业、交通业、服务业等相关产业，《印象·刘三姐》的项目策划梅帅元先生说了一个“文化地产”的概念，即文化产业拉动地产业的攀升，他说，前几年，《印象·刘三姐》演出地附近的地块每亩值5万元，现在已涨到200万了。
《印象·刘三姐》是文化产业的成功之作，它不仅被定为全国文化产业示范基地，还陆续荣获了中国乡土文化艺术特别贡献奖、文化部首届创新奖和中国十大演出盛事奖等。
文化产业的成功之作
《印象·刘三姐》是一个多赢的项目，政府部门满意、艺术家自豪、投资方获利、当地群众得实惠，同时它也为边疆和少数民族地区发展文化产业提供了值得借鉴的新鲜经验。参加《印象·刘三姐》文化产业研究报告论证会的专家们总结说：西部和少数民族地区有着极为丰富的民族文化和独特的自然风光资源，发展旅游演艺和娱乐节庆等文化旅游产业，可以扬长避短，形成新的经济增长点，树立相对产业优势。《印象·刘三姐》便是成功的范例。其次，文化产业的成功必须走民族化和国际化相结合的道路，具有自己的核心竞争力。《印象·刘三姐》虽地处边远的小县城，但它创作伊始就汇聚了中国一流的导演、一流的策划、一流的作曲、舞美等，形成具有国际水准的文化精品。据统计，每场演出慕名而来的外宾接近10%。第三，发挥了政府部门对文化产业强有力的组织和引导作用。据记者了解，《印象·刘三姐》一开始就受到广西文化厅的大力支持，并破天荒地作为一个建设项目报给自治区发改委，区财政下拨的20万元启动资金虽然不多，但其前瞻性的引导和超前的促进功效成为这一项目招商引资的金字招牌。最后一点是该演出得益于创新的思路。创作者们将经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入于山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。它的成功还在于作者们把桂林、阳朔举世闻名的两大旅游、文化资源————桂林山水和刘三姐留给人们的印象进行巧妙地嫁接和有机的融合，让自然风光与人文景观交相辉映，使我们在看演出的同时，也感知着当地民众丰富的精神世界。
《印象·刘三姐》的成功，正是这种努力的硕果，无疑它对我国中西部地区“以旅哺农”、“以文兴农”，发展文化产业有着深远的意义。
《印象·刘三姐》是我国文化产业发展中涌现出的一朵奇葩。
《印象·刘三姐》的不少演员都是农民，她们白天干农活，晚上参加演出，每月演出收入都不少于600元。
《印象·刘三姐》的总导演张艺谋和他的合作伙伴们。
《印象·刘三姐》至今票额收入已达7900万元。
|
实景演出
