提起广西桂林，人们总会想到山水甲天下；如今，一部大型实景演出《印象·刘三姐》成为桂林的新名片。

　　文化部文化产业司和广西壮族自治区文化厅近日为《印象·刘三姐》举办了文化产业总体成果评估及前景研究报告论证会。来自北京、上海、香港、澳门、台湾等省市区和美国、韩国等国的专家评估后认为，它以其独特的艺术创新和产业创新模式，为我国文化产业的发展作出了探索。

　　整合艺术元素结出“智慧果”

　　大舞台带来多赢效益

　　领衔担纲《印象·刘三姐》文化产业总体成果评估及前景研究报告的上海社科院研究员花健感叹地说，《印象·刘三姐》是中国文化产业的一颗“智慧果”。智慧首先体现在创造性地采用了“全景式、大舞台、总调度”的构思，立足于源远流长的广西刘三姐民歌和世界级旅游名胜的漓江山水景观，把山、水、天、景、服、饰、歌、乐、舞、光、人、鹰、畜、桥、浮岛等各种元素创造性地组合起来，把著名艺术家的创作构思与现代企业管理模式结合起来。

　　精心的艺术创新让《印象·刘三姐》赢得了游客和观众的青睐。仅仅两年半的时间，演出已接待观众110万人次，获得了7900多万元的门票收入。不仅创造了持续攀高的票房，还强有力地拉动了阳朔地区的旅游产业和其他产业的发展。统计数字表明，2003年《印象·刘三姐》没有公演之前，阳朔县的旅游床位仅为479张，2005年增至12016张。当地的旅游收入也从2003年的2．41亿元飙升至2005年的6亿多元。当地的土地增值在5倍以上。

　　不仅地方挣了个钵盈盆满，当地的农民也因为参加演出收获颇丰。邓有明就是其中的一员。这位阳朔县兴坪镇的普通农民，原先家里十分贫困。有了《印象·刘三姐》，他的船、鱼鹰甚至水牛都参加了演出，每个月能拿到800元至1000元，这在桂林可是很大的一笔收入了。据了解，当地像他这样的农民有400多名，白天劳作，晚上表演，一年收入可超过万元。

　　文化部产业司副司长刘小磊认为，经过一年多来对《印象·刘三姐》文化产业的相关研究和论证，它已被证明是集资源唯一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功项目。

　　政府企业合跳“双人舞”

　　艺术构思有了企业管理平台

　　为什么《印象·刘三姐》能够取得这么好的效益？广西文化厅副厅长李格训分析说，政府启动项目，引入社会资本投资管理，1加1的产业运作模式的创新产生了大于2的效应。

　　《印象·刘三姐》走了一条“政府引导、民间投资、市场运作”的产业运作模式。该项目最初由广西壮族自治区文化厅立项，投入20万元启动项目，之后引入广维集团。广维集团作为控股方与广西文华艺术有限责任公司共同组建桂林广维文华旅游文化产业有限公司，并投入了9000万元资金。评估及前景研究报告指出，广维文华旅游文化产业有限公司的创立，把一整套企业管理的模式引入了《印象·刘三姐》的运作中，使艺术构思落地在企业管理的坚实平台上。

　　花健认为，该项目在产业运作的开发上，创新性地采用了“四结合”的模式：即把政府的先导性投资和综合扶持，与广维集团投入的优质资本和管理模式结合起来；把广西文艺工作者的原创剧目及运作经验，与张艺谋、王潮歌、樊跃、梅帅元等著名艺术家的品牌效应结合起来；把建设一支多梯队、高素质的专业艺术队伍，与对桂、黔、滇等老、少、边、穷地区的助学扶贫工作结合起来；把开发山水景观大舞台，与“以文兴农”，拉动阳朔旅游及相关产业和保护生态环境结合起来，形成了经济、社会、文化、生态等多方面的综合效益。

　　中国旅游研究院院长郑建平认为，在边疆和少数民族地区发展文化产业，必须发挥政府对文化产业的强有力的组织和前瞻性的引导作用，尽快形成规模优势。在一个经济后发展地区，如果完全依赖文化市场逐步成熟后，再由企业自发地培育文化项目，很可能进展缓慢。《印象·刘三姐》从创意、立项、投资、论证、演出和推广，三级政府始终发挥了超前促进作用，同时又支持广维集团等企业成为文化产业的主体，“政府和企业的‘双人舞’跳得十分出色。”

　　人才和环保培育“生命力”

　　新产业观关注可持续发展

　　北京大学文化产业研究所副所长陈少峰说，作为一个品牌，《印象·刘三姐》成功的不仅是票房、地区经济的带动和发展，更主要的是，它让我们思考一种新产业观。

　　对于《印象·刘三姐》这样的综合性文化产业项目来说，为了完成资本资源、创意资源、民俗资源、公关资源等的高度整合，创造巨大的文化财富，至少需要决策人才、管理人才、创意人才、技能人才、操作人才等5类人才的合理搭配。由于组建了一个大型投资管理公司广维文华旅游文化产业有限公司，因此决策人才、管理人才容易解决。在《印象·刘三姐》项目的用人上，最受人关注的是对创意人才、艺术学校学生、当地渔民演员的大胆起用。

　　张艺谋的加盟无疑增加了项目的运营成本，然而张艺谋带来的却是项目构思的进一步完美，事实也证明其是高票房收入的原因之一。专门为项目创办的张艺谋漓江艺术学校，学生都是从贫困少数民族地区招收的具有演艺天赋的青少年，学校免收学杂费，每个月演出还有400至1000元的演出补贴。这种办学模式不仅降低了演出成本，培养了一大批艺术人才，还为贫困地区青少年的助学做出了贡献。

　　文化产业的发展必须具有可持续性，才能有持久的生命力。因此，除了重视人才的合理利用，《印象·刘三姐》实行严格的环保措施：投资100多万元的剧场厕所，是一个污水不排入漓江的内循环重复利用的厕所，既节约能源和水源，又不污染漓江；水上舞台采用竹排搭建，不演出时可全部拆散、隐蔽……

　　专家的评估及前景研究报告指出，《印象·刘三姐》的演出景区采取了一系列环保措施，保护了景区的生态环境，首开了国内文化产业发展景点设施设置的先河。