2月26日，原AAC（Affordable Art China)买得起艺术节在微博发布了正式更名为“SURGE Art艺起”的官方消息，称新年新品牌，即将于五月份在北京开幕的艺术节进入了作品征集阶段。而三月份的展览讯息则提示“艺术•带回家——香港新晋艺术家作品展”将于3月15日在香港会议展览中心开幕，该展览的海报上标注“AAF(Affordable Art Fair)”，中文翻译过来便是“买得起艺术博览会”，也常常被误翻为“买得起艺术节”。由此给人造成一种疑惑，两家“艺术节”之间到底是什么关系？他们是同一家吗？据AAF(Affordable Art Fair）官网资料显示，AAF是Will Ramsay于1999年在伦敦创立的品牌，经历十几年的发展之后，该品牌落地项目逐渐覆盖至全球包括洛杉矶、墨西哥城、纽约、西雅图、伦敦、阿姆斯特丹、布鲁塞尔、汉堡、米兰、斯德哥尔摩、罗马、新加坡、香港在内的十三座城市，这次的“艺术•带回家”正是该品牌进驻香港的开端，展览得到了星展银行的赞助。香港项目的团队主要由目前执掌新加坡买得起艺术节的总监Camilla Hewitson负责，她此前曾参与过迪拜艺博会的筹办工作。
在Affordable Art Fair日前的2013年行程列表上，从二月到六月，旗下艺术节项目将陆续在布鲁塞尔（2月21日-24日）、米兰（3月7日-10日）、伦敦巴特西区（3月7日-10日）、香港（3月15日-17日）、纽约（4月4日-7日）、布里斯托尔（4月26日-28日）、伦敦汉普斯蒂德区（6月13日-16日）相继开幕,目前并未开设内地项目。
“SURGE Art艺起”则是前《Time Out Beijing》主编英国人彭乐天(Tom Pattinson)于2006年在北京创立的品牌，并于2012年10月首次将落地项目带入上海。彭乐天说：“我们两家完全不一样。他们全部是出售展位，画廊参展，类似于艺术北京博览会，我们是直接与艺术家合作。”并透露“SURGE Art艺起”也将在年底进驻香港。
事实上，令这样一重困惑加重的原因还在于，《Time Out》杂志中文版也曾于2008年发起以“买得起艺术节”命名的活动，展会形式类似于AAF，主要与上海本地的画廊共同合作推荐艺术家作品，并邀请策展人进行展览策划；相隔三年，《Time out》在2011年12月再度推出同类艺术项目，主推价位被控制3000元至30000元间的作品，不过这回不叫“买得起艺术节”，而是“零挥霍艺术季”。致电《Time Out》编辑部，对方告知自2011年后，暂未有新的展会计划，且与国外的AAF并无关联。而《Time Out》发起的“买得起艺术节”也与彭乐天创办的“买得起艺术节”并不存在交集。
“我们改名一方面是出于创建新品牌的意愿。另一个原因则在于，其他艺术节不仅复制我们的模式，而且复制我们的名字。”彭乐天说道，“据我所知，2008年以后没有以‘Affordable Art 买得起艺术’命名的艺术活动，因为我们注册了商标，如果有其他人用这个名字就是在侵权。”
当然，同类活动不断兴起也并不奇怪。彭乐天表示在国外同类型的“买得起艺术节”的活动几乎每半个月就有一次。而问及AAF进驻香港，对“SURGE Art艺起”而言，是否意味着竞争更激烈？彭乐天回应道：“越来越多的画廊或者艺术节销售买得起的艺术品，会让老百姓认识到艺术的多样化可能，这是一个好事。”
