2013的艺术市场，注定是不平凡的。从国际到国内，曾经在网络销售平台叱咤风云、领衔消费市场的电商们，为了更好地占领市场、巩固自己的地位和声誉，彰显自己既能下里巴人，又能阳春白雪的能耐，纷纷加入艺术品在线销售队列。为了争夺市场，大家各显神通。这不，“双十一”的硝烟还未散去，让艺术吹响号角的年度大戏“双十二”又来了。

事件回放电商扎堆 艺术市场

今年夏天，世界电商巨头“亚马逊”正式开通“亚马逊艺术”在线销售平台，进驻高端艺术品销售领域；紧接着淘宝网与北京保利国际拍卖有限公司联手，初涉艺术品拍卖；“双十一”期间 ，一直走亲民路线的苏宁易购，也推出了艺术品线上拍卖；同样出身的国美，怎能落后于人，策划已久的“国之美”终于在本月2日抛头露面……虽然，电商进入艺术品销售，已经不是新闻。近日这一系列的事件，依旧引发了圈内外人士的关注与热议。

据悉，苏宁易购在“双十一”之后的第一期网上拍卖会总成交额为402万元。其中国画大师李可染经典作品之一《牧牛看山》书画，最终以150万元高价落槌，成为本次拍卖活动中竞价最高的艺术品 。虽然成交数额并不华丽，但对于首次尝试的苏宁易购来说，这样的成绩还是给市场带来了信心与动力。

当下市场大同小异 拼服务特色

电商们在艺术品销售市场上的表现，经过这段时间的市场考验后可谓“毁誉参半”。亚马逊艺术在线从开通以来，一直饱受争议，开始就进驻高端艺术品销售的模式，似乎因为起点太高有些冷遇。许多藏家认为：“亚马逊的艺术品定价十分不合理，虽然销售的是国际知名艺术家的作品，但大部分作品质量不高却以精品价格出售。”业内人士认为，亚马逊目前是在自己并不熟悉和具有优势的领域上浪费时间和声誉。

相比亚马逊抢先一步“吃螃蟹”之举，在家电领域闯荡多年的苏宁、国美显然更懂得如何抓住消费者的心理。点开“国之美”页面，其展示的主要商品为书法和国画，包括艺术家简介和相关资讯，与其他艺术品电商并无多大区别。不过，稍加留意便会发现，其特色业务在于“体验中心”和“艺术品定制”。在“体验中心”，用户可以把预选的艺术品置于页面模拟的家居环境中，先行体验再决定是否下单购买 。此外，“国之美”还承诺“假一赔十”。与“国之美”签约的艺术家都具有知名艺术机构、院校身份，能确保所有作品均为真迹。

不同于“国之美”的视觉体验，苏宁在线的“杀手锏”是“代理出价”与“物品鉴定”两项服务。其中，代理出价即买家在填写并确认自己可接受的单次加价幅度与最高出价额度后，即便本人不在线，既定程序也可以帮他完成竞价。至于“物品鉴定”，则是买家在拍到物品后，可通过拨打鉴宝热线，预约专家作相关鉴定。

最新进展“保底回购” 备战双十二

有了网上艺术品拍卖经验的淘宝网，将再接再厉于“双十二”期间，首次以“保底回购”的方式推出一场名为“跟着大佬去买画”的当代艺术拍卖专场。这一举措，对于担心网上拍卖的价值几十万元画作是否靠谱的买家来说，无疑吃下了一颗“定心丸”。据淘宝本次拍卖的相关负责人解释，“保底回购”就是如淘宝用户在2013年12月12日以100万元成交价拍下了他们某位艺术家原起拍价70万元的作品，2014年12月12日，用户再次拿出该作品委托合作商天仁合艺上淘宝以100万元底价起拍，一旦拍卖价格没有高出100万元而流拍，则天仁合艺承诺以100万元原成交价回购原作。

据了解，此次上拍的 70幅画作来自邱志杰、徐震、管策、原弓等12位知名当代艺术家，拍品总估值接近3000万元。这不仅是淘宝拍卖会迄今为止推出的估值最高的当代艺术专场，也是国内规模最大的一次当代艺术家作品集中上拍淘宝。

市场反映艺术家观望 消费者忐忑

艺术品电商大致可归为四种模式：一是网上画廊或实体画廊建网店；二是网上拍卖；三是网站为买卖双方提供交易平台；四是由网站征集作品并出售的网上商城。苏宁易购的在线拍卖属第二种，“国之美”则是第三种。但无论归属哪一种，它们都得让送拍的艺术家和参拍的消费者满意。

据了解，虽然，苏宁易购在上个月“双 11”期间的首场拍卖会上拍卖成绩不错，自拍卖频道上线以来，已累计拍出300多件艺术品 ，成交额超过500万元。不过，除去首场外，之后 20多天里成交金额也就在百万元左右。在12月5日结束的“艺泉堂：居家生活名家书画专场”上，50余件拍品只有不足1/3的出价记录。上线仅7天的“国之美”显得更冷清些，成交记录惨淡，有奖竞拍都几乎无人问津，就连参拍艺术家的知名度也算不得高，艺术品售价主要集中在1600元到12万元之间 。

对于已经在艺术市场站稳脚跟的当代名家，大部分都有签约画廊和拍卖机构，有着正规专业的团队支持。刚刚在保利秋拍取得不错成交记录的几位国画家，直言不会将画作放在网络销售平台。在消费者采访中，市民刘先生认为：“苏宁和国美都是卖电器的，感觉跟艺术品完全不沾边儿，而且他们卖艺术品能做到专业又有品味吗，以后网购可能是大趋势，不过我现在是不会通过这种渠道购买的。”