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2006竞赛命题BRIEF
1．消费类广告－MasterCard
背景
对消费者来说，对信用卡最在乎的就是信用卡能否被商店接受以及它的功能性强不强；但是，信用卡的“实用性”在本质上是缺乏情感成分的，而且实用性也不能与其他品牌有所区隔。在中国，信用卡市场刚刚起步，所以我们要如何描述MasterCard功能上的价值，而又能找到一种方式来增加它的感情成分呢？
MasterCard的全球创意平台 – 无价时刻
比起以往，今天的社会有一个不争的事实，那就是物质主义盛行。物质主义是吸引人的，但是它并不能真正让人们获得满足。人们今天其实不是为了购买一种富有的生活方式，而是为了购买一种富足的生活。他们购买的是美好的时光、难以忘怀的经历和良好的人际关系。
所以，我们要将MasterCard的实用性与人类情感的渴望做连接。MasterCard的品牌情感连接可以重新定义现在的购买行为，将购买行为合理化 – “为了一个更好的目的而花钱”。而这就符合了现金大部分消费者的心态 – 相信所花费的都是真正必要的，而非轻率的购买。
MasterCard品牌定位
对任何重要的东西（你在乎的东西），MasterCard是最佳的支付工具
MasterCard的广告主题
有些东西钱永远买不到，除此之外MasterCard都能为你达成
什么是真正的MasterCard无价时刻？
每一个广告都在诉说一个关于“无价时刻”的故事。故事可大可小，但是它必须是来自真实生活。故事必须让观众感受到一些东西。在广告创意上，无价时刻应该永远都不能被预测到。它需要有一些惊讶，或是至少用一种有趣的方式来表达。在每一个故事中，我们听到或看到的一系列购买行为都是用MasterCard来刷卡完成的。而最重要的信息就是这些购买让你了解到什么是真正重要的、钱买不到的东西。
无价时刻适用的传播契机
品牌形象广告、产品创新（金卡、白金卡）、新的信用卡受理单位（比如：加油站）、联合促销（包括与旅行社、航空公司、酒店等之间的联合促销）、特别节假日促销（母亲节、情人节）
2006/07中国传播重点：旅游，特别是海外游 - 鼓励消费者在海外旅游中使用MasterCard信用卡。
广告目的
创造一个与目标消费群紧密相关的MasterCard“无价”广告，在传达所有必要的功能性特点的同时，在情感上打动消费者，引起共鸣，加深消费者对MasterCard品牌的认知和理解，并对MasterCard产生好感。
广告的目标诉求对象
单身、独立的年轻人，20-28岁，学生或白领。他们认为生命的意义在于好好地生活，世界对他们来说充满了各种各样的机会。他们受过良好的教育，希望要享受21世纪现代生活所赋予他们的一切。他们眼界开阔，兴趣广泛，乐于接受新鲜事物。他们不是挥霍无度的消费一族，他们合理而有节制地花费，很多时候他们购买一样东西不仅仅是物质的东西本身，而更看重这件物品所能带给他的情感收获。
广告中的必要元素
MasterCard红橙两色的logo（下载）
MasterCard Slogan：万事皆可达唯有情无价
MasterCard的无价平台 –
消费 1.xxxxxx : $
消费 2xxxxxx : $
一个经验，一段时光，一份感受：无价
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2．公益类广告－混合动力技术（Hybrid）
自从10年前混合动力技术推出以来，混合动力型车成为小轿车市场和SUV市场的一股重要力量。混合动力型车的普及，主要是由于消费者希望降低对汽油的依赖程度，以及由于大气污染，全球气候变暖，油价日益上涨而引发的担忧。由燃料发动机和电动机组成的混合动力系统技术的出现和发展，在相当程度上可以缓解这些难题。它使得汽车制造商们可以生产出效能显著提高的新式引擎：与传统引擎相比，它不仅在节油表现上更加优异，同时也能减少烟尘排放和温室气体的排放。毫不夸张地说，混合动力技术的发展，是人类在追求汽车无污染排放道路上的一个重要技术里程碑。
然而，并不是所有的混合动力车都具有相同的标准。汽车制造商们必须运用混合动力技术，生产出能帮助消费者最大程度节约使用成本，减少汽油消耗，从而改善环境质量的汽车，以便消费者们从中做出选择。第一代混合动力车，比如，普锐斯和思域，它们采用了一系列的技术，把燃油经济性提高到一个令人惊奇的程度，但同时，它们却不得不面对烟尘排放量过高的新问题（当然，这个问题在第二代普锐斯和思域上，已经得到了很好的解决）。雅阁和雷克萨斯 RX400H 豪华SUV，则都是在原有的6缸引擎的基础上配置了一个电动机，使得汽车在行驶过程中能获得更强劲的动力。另外有一些车型，比如雪佛兰Silverado重型皮卡，则只是在原有的车型技术上稍加改进，其之所以标榜“混合动力”，很大程度上是为产品打上一个绿色环保的标签，从而增添公司和品牌的名气声望。
为了给混合动力车设定统一的行业标准，一些科学家们在美国设立了一个非赢利机构，来研究混合动力技术和相关政策。这一机构设立了一个线上资源库 www.Hybridcenter.org科学家们希望公众可以从这一在线资源库中了解到更多有关混合动力车型的信息：混合动力技术不仅仅意味着简单地从技术上增强汽车（包括轿车、皮卡、轻客和 SUV等）动力等一些引擎技术上的突破，还代表着在保证汽车有稳定性能的同时，如何能够高效利用燃料和减少废气。
广告目的
平面广告
策划、制作一个广告方案，使社会大众注意到混合动力车的优点。通过详细介绍混合动力车能消费者和自然环境带来的好处，促进混合动力车的应用普及。请将Hybridcenter.org （混合动力中心）作为客户。
标志设计
设计一个既能吸引公众眼球，又能代表混合动力技术应用精神的Logo。作为一个普遍的标签，该 Logo要最大限度地使公众联想到混合动力车型所能带来的对消费者和环境的好处。
互动广告
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国际评委团
能够在中国创立顶级的青年创意比赛一直是One Club的梦想，为此我们坚持不懈地奋斗了五年。我们深知评委是一个广告赛事的灵魂，因此我们邀请了广告界最杰出的精英参与到我们的评审团队中。今年，青年创意大赛仍将由2006全球评委团与国内资深广告人在线进行评选。
David Nobay
执行创意总监
悉尼盛世长城广告 , 澳大利亚
Dave Holloway
合伙人/创意总监
纽约Northern Lights Post广告 , 美国
Eddie Van Bloem
执行创意总监
纽约灵狮广告，美国
Kevin Proudfoot
执行创意总监
纽约Wieden + Kennedy广告，美国
Mimi Cook
执行创意总监
旧金山Goodby,Silverstein &Partners广告,美国
Morihiko Hasebe
执行创意总监
东京博报堂广告，日本
Tay Guan Hin
亚洲区执行创意总监
JWT智威汤逊广告新加坡
Tham Khai Meng
亚洲区执行创意总监
奥美广告，新加坡
Todd McCracken
亚太区执行创意总监
精信广告，马来西亚
Ravi Deshpande
执行创意总监
孟买Contract广告，印度
Ross Chowles
执行创意总监/合伙人
朱笔特画室 , 南非
黄国雄
中国区执行创意总监
灵智精实广告
劳双恩
东北亚执行创意总监
JWT智威汤逊广告
李少惠
中国区创意总监
李奥贝纳广告
莫康孙
总经理
上海麦肯光明广告SGM WORKS
苏秋萍
大中华区首席创意总监
盛世长城广告
王永辉
中国区执行创意总监
阳狮广告
余子筠
执行创意总监
北京精信广告
邹浩扬
副执行创意总监
北京奥美广告
Dan Federman
执行创意总监
纽约Big Spaceship广告，美国
Dirk Eschenbacher
执行创意总监
北京奥美顾客关系行销
Ravi Deshpande
执行创意总监
孟买Contract广告，印度
Ravi Deshpande
执行创意总监
孟买Contract广告，印度
Haley Johnson
执行创意总监
西雅图Haley Johnson设计工作室， 美国
Iain Tait
执行创意总监
伦敦Poke广告，英国
Joe Duffy
首席创意官/主席
Duffy设计，美国
Kris Kiger
执行创意总监
纽约R/GA广告，美国
Mark Chalmers
执行创意总监
阿姆斯特丹Strawberry Frog广告，荷兰
Richard Boynton
执行创意总监
明尼苏达Wink广告，美国
Yasuharu Sasaki
创意总监
东京电通广告，日本
参赛类别
1. 平面广告类
印刷媒体、海报、宣传册、DM、其他
【注】一个系列作品不得超过五个。本类别MasterCard为必选命题，所有参赛团队必选参加；Hybrid为可选命题，我们鼓励有能力的参赛团队对两个命题同时进行创作。
2. 通讯广告类
电视、电台、动画、其他
【注】一个系列作品不得超过三个，本类别仅限MasterCard。电视和动画类作品可提交故事脚本图(上传方式)或MPEG格式的光盘。电台广告请提交MP3格式的作品文件光盘。
3. 互动广告类
横幅（静态和动态）、网站设计、Flash、品牌游戏、电子邮件、Kiosks 设计、CDs+DVDs 设计、其他
【注】一个系列的横幅作品不得超过三个。本类别MasterCard为必选命题，参加本类别的参赛团队必须参加；Hybrid为可选命题，我们鼓励有能力的参赛团队对两个命题同时进行创作。
4. 户外广告类
户外广告牌、巴士车站广告、车身广告、户外环境
【注】户外作品需提交户外效果图的照片。一个系列的户外作品不得超过三个。本类别参赛团队可在MasterCard和Hybrid中选择
5. 媒体创新类
【注】这个类别是为了那些包括非传统媒体、突发性广告、特殊互动还有多媒体市场等其它形式的非付费广告所设立的。例子包括：人行道信息、夹板广告牌、空中文字、浴室广告、群发邮件、网络电影和舞台活动等。媒体创新类在评审时候将综合考虑创意概念和媒体的使用方式。本类别MasterCard为必选命题，参加本类别的参赛团队必须参加；Hybrid为可选命题，我们鼓励有能力的参赛团队对两个命题同时进行创作。
6. 标志设计类
【注】本类别仅限Hybrid
一、参赛时间
2006年6月1日至9月30日
二、报名方式
1. 本次竞赛分为学生组和青年职业组（30岁以下在职人员）。请登陆本次竞赛中文网站 www.oneshow.com.cn，在首页上选择“报名参赛”，按要求在线填写团队信息。报名成功后，系统将自动生成您的参赛团队号Entrant ID，您即可评注册所用的电子邮箱名和密码，登陆上传系统，开始上传作品（上传系统测试中，请在7月1日后开始上传）。
2. 通过当地邮局汇款方式缴纳报名费。在校学生参赛费为单件作品30元RMB/ 件，系列作品50元RMB/ 件；青年职业者参赛费为单件作品100元RMB/ 件，系列作品150元RMB/ 件。多件作品报名费以一张汇款单汇出，同时附加作品明细清单说明。
3. 请将报名费邮寄至北京朝阳区定福庄东街1号中国传媒大学广告学院艺术与设计系（100024）。收款人姓名：刘蕾。汇款单附言注明：2006 ONE SHOW中国青年创意大赛报名费 ,并注明您的参赛团队号Entrant ID和全部作品件数。
三、参赛作品说明
1.平面类作品、户外类和媒体创新类作品一律以在线上传的方式提交（原稿请按A3大小300dpi的精度进行创作）。不过在作品上传提交时，由于本次作品评选采用在线方式，为保证国际评委在线浏览速度，平面作品请一律上传72dpi，A4大小的JPG格式文件；当您的作品入围创意营之后，我们会在要求提供高精度的原始文件，以用于作品展览和作品集印刷
2. Flash互动及网络类作品可提交有效链接或源文件光盘
3. 影视类作品请提交作品光盘，故事教本可按平面类作品要求提交
4. 作品上传请先登陆 www.oneshow.com.cn，在报名参赛注册信息完成后，即可开始上传。上传作品一共需要5个简单的步骤，包括：1）填写作品相关信息（创意说明部分请用中英文填写）；2）上传电子文件；3）确认作品标签里的团队信息和作品信息；4）确认汇款信息（请一律选择Offline Payment，线下支付方式）；5）结束上传。
5. 同一个参赛团队可在一个帐户下上传多件作品，请注意一定全部完成5个参赛步骤，否则系统无法确认您的参赛作品是否已经提交完毕。已经提交完成的作品将无法进行修改，但是作品的相关信息仍然可以更新。
6. 北京地区学生可采用亲送作品 光盘文件及报名费的形式，预约电话为58696184 ，派送地址为 ：建外SOHO 13号楼503室
7. 评审日期为10月份，11月1日可在网上查询结果。学生组和青年职业组将分别进行评审。
四、颁奖和创意营活动
本年度创意营将分别在北京和上海两地分别举行（各三天），时间为11月下旬。创意营安排遵循“就近原则”，入围团队对创意营地点进行选择。
所有最终入围团队将有资格参加由ONE SHOW国际评委代表主持的 “2006 ONE SHOW 青年创意营” 的Workshop培训，在现场对作品进行提案，在评委的指导下对作品进行完善。创意营期间，同时设有ONE SHOW全球作品展映、点评以及评委的精彩创意演讲。
请参赛团队保留作品创作的初稿，修正稿与最终稿。创意营期间，我们需要您向评委阐述作品由想法到到执行的全过程，以便于创意交流。
所有入围团队成员都将获得入围奖状，金、银、铜奖的获得者将在2006 年11月在北京和上海举行的创意营上获得评委亲自颁发的奖状。
所有的入围作品都将收录在2006 ONE SHOW 中国青年创意营作品集，每个团队入围选手都将获赠该作品集。所有金、银、铜奖作品将参加ONE CLUB全球作品巡展。
五、特别说明
所有参赛作品必须根据本次的策略单进行创作，我们不接受与MasterCard和Hybrid命题无关的创意作品。
凡参加 2006 One Show中国青年创意大赛的报名者须保证其作品确由报名者创作，如发现参赛作品属剽窃抄袭他人作品者，取消其得奖资格。
请按参赛类别规定的要求选择参赛。一次参赛费用可同时参加两个Brief，MasterCard和Hybrid作品将分开进行评审，一个类别的成绩不会对另一个类别产生影响。
所有参赛作品一经评选，MasterCard拥有对所有本次MasterCard参赛作品的使用权，ONE CLUB拥有对本次所有作品进行展览和出版的权利。
本次活动MasterCard之相关品牌资料仅供选手个人为参赛使用，任何人不得擅自散发传播。MasterCard拥有对任何违规行为的法律追究责任。
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