1978年,伦佐·罗索定下"Diesel"(柴油机)这个名号时,就显出他的特立独行:“这个词短小精悍,叫起来琅琅上口,虽然有顾客以为我们是卖柴油机的,但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射,朝气蓬勃。”符合Diesel 内涵的牛仔裤确实很有活力:满是破洞,污迹斑斑,如同被穿过十几年。第一批牛仔裤发售时,遭到许多顾客的质量投诉。伦佐·罗索坚持他的牛仔裤哲学,裤子越做越旧,绝不悔改,还向人们展示起Diesel 做旧的烦琐过程:手工打洞,磨沙机磨边,手工反复漂洗,不使用任何化学药剂。这种刻意又昂贵的过程为牛仔裤历史打上一个新印记:Diesel 创新了牛仔裤漂洗技术。当初嘲笑Diesel 陈旧的老牌牛仔裤商,这几年纷纷推出复古系列,但时尚界的资本聚集就是个圈地运动,跟在别人后面圈地占不了多大便宜,所以Diesel 的裤子不但更旧,而且更贵。
Diesel 的时装大片也总是个性十足,这辑“Human after all”把Diesel 带进了未来时空。
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