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时间长未必吸引观众 新媒体将动漫逼出"时长"怪圈

艺术中国 | 时间: 2013-01-08 13:49:29 | 文章来源: 解放日报

原创动漫要深入人心,只有靠砸时间抢占荧屏、以量取胜一条路吗?视频网站爱奇艺日前举办论坛,探讨新媒体对原创动漫的影响和发展。网络改变了人们的收视习惯,借变化之势抢占产业先机,成为与会专家与从业者热议的话题。

“死”在追求无限量

论坛上最为抢眼的明星是一只火红的小狐狸“阿狸”,与许多动辄几十集、上百集的动漫角色不同,它诞生之初只有几十万元资金为后盾。制作公司梦之城选择了最省钱的方法:在网络论坛推广,设计表情图标,引起大家注意,接着是毛绒玩具、图书、饰品、化妆品、床品、游戏设计授权,最后才有了两年制作7集总长不到40分钟的动画片。这种反常规做法,没有减缓“阿狸”的发展脚步。在百度动漫角色吧排行榜,它位列三甲,超过许多大家熟悉的日本、欧美动漫形象。梦之城首席执行官于仁国将之归功于互联网传播的高效应用。

“那么多频道,要抓住眼球必须有量,所以催生了很多集数冗长的动画片。喜羊羊和灰太狼的成功不可复制,没有大量资金支持,很多制作公司可能死在追求无限量的过程中,这对企业压力很大”,熊小米文化传播总导演于胜军表示,“新媒体改变了收视习惯,有了iPad以后,观众可以躺在床上随时随地看自己喜欢看的动画片。当受众从被动接受变成主动选择,也意味着即使做了一千集,也不一定能招来许多观众。 ”

不要太想着长大

“阿狸”在没有动画片、没有漫画的情况下,活得比很多同行好,引起了不少业者反思:“希望通过新媒体让创作人能够安心创作好的作品,不要每年每个月每天都想着要做多少分钟的片子,把才华和青春耗在不停为分钟数奋战的压力中。 ”

只求数量的短视现象令金鹰卡通董事长雷瑛感慨:“太多人关心产业怎样才能长大?我想说,不要太想着长大。 ”她认为,做多少集节目,做幼儿片、儿童片还是成年人的片,这些定位互相间并不矛盾。制作者不应在这些问题上纠结,不妨用儿童单纯的追求心态要求自己,“做编剧的,把故事编好,做导演,创造各种方式让大家喜欢作品。事实上,这样单纯的艺术家现在太少了。 ”文化部文化产业司副司长高政分享考察国外同行经验时,表达了类似观点:“愤怒的小鸟从游戏发展为动漫,我们很好奇这么做的初衷是什么?对方回答,不求商业回报,就是为了打造小鸟品牌。 ”

挖掘二三线城市潜力

新媒体动漫内容多元,由于网民点击网页随机性很强,故事必须在一瞬间足以把人抓住,观众多为青年,内容相应也需要更多时代性、互动性。除了这些共识,爱奇艺总编辑高瑾根据网站点击率提出新观点:一线城市,家长和孩子对于动漫衍生品的消费速度放慢了,但是二、三线城市增长空间相当大,移动互联网的高速发展与之不谋而合。

早点影视总裁胡威徽认为,运营商按照分钟数计费,很炫的画质到了手机里,像素必然要压缩,简洁设计更为讨巧;另一方面,由于手机用户对碎片化的时间更加敏感,10分钟、20分钟的片子竞争力未必能胜过两三分钟的微动漫,顺应移动互联网发展,国产动漫制作也需要走出“唯时长论成败”的怪圈。

 

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