纽约时间2011年1月17日，《中国国家形象片——人物篇》的视频在纽约时代广场的大型电子显示屏上播出。人物篇以“美丽、财富、学术、农业、人民、设计、超模、才能、艺术、体育、对话、勇敢、航空、友谊”等核心词诠释当代50多位优秀的中国人形象，全景式展示中国走向世界、融入世界的姿态，让人回味片中的形象之举、人性之美、和合之意。

形象之举

新闻是报道事实，揭示事实的真相；公关是包装事实，让事实的真相以“美”的形态传播给受众。公关外交中，国家形象公关是重要的环节，要经过合理的包装，精心的安排，周密的策划，把国家“美”的各个层面展现给世人。国家形象“是在历史文化传统的基础上，经萃取、提炼而成的” ；国家的文化传播影响力是和国家的综合国力相适应的。“当一个国家、一个地区的政治、经济和文化具备了相当程度的国际影响力，或者当地发生了具有相当国际影响力的重大事件，便有可能为其建立世界话语权创造契机。” 改革开放30年来，随着中国对世界的影响日益强大,“中国发生的事情随时会成为世界的舆论主题,中国有必要以公共外交增强中国的国际话语权。”

人性之美

人是文化的承载者与传播者，通过了解中国人，才能更好地读懂中国文化。《中国国家形象片——人物篇》没有用建筑、地标或实物等物态化的符号进行表达，而是另辟蹊径，以“人物”形象的展示来构筑国家形象，把抽象的“中国”概念，具象化到诸如姚明、朗朗、宋祖英、郭晶晶、袁隆平、吴宇森等人的“特性”上，没有画外音，只有背景音乐和字幕，更直观、更亲切、更真实、更安静地展现出中国人的“特性”之美。

1. 中国美丽：绚烂（Stunning Chinese Beauty）舞蹈家杨丽萍散发自然之美，国际影星章子怡洋溢个性之美，范冰冰诠释典雅之美，周迅彰显灵动之美，世界小姐张梓琳传递气质之美。多彩绚烂的光芒里折射出中国人风格迥异的美丽。

2. 中国财富：影响（Influential Chinese wealth） “有问题，百度一下”，十年间李彦宏旗下的百度已成长为全球最大的中文搜索引擎；“网聚人的力量”，作为中国四大互联网门户之一的网易，其创始人丁磊在创建之初就如此憧憬未来；中国最大网络公司、全球第一商务平台——阿里巴巴总裁马云还在为中国财富在信息时代的彰显不断注入新的力量；创造全球电信多个领先，董事长王建宙掌舵中国移动扩大网络规模、提升市场价值、增加用户数量。

3. 中国学术：深省（Thought-Provoking Chinese Scholarship） “让历史照亮未来的道路”，当年的金陵少年现已是白发苍苍，市场大兴，经济转轨，吴敬琏鞠躬尽瘁，为中国经济的发展掌舵；岑拯，这位从荆楚大地走出的航天少帅，在“奔月”工程中担任运载火箭系统总指挥，雄姿英发间，缜密的理论已然构建。厉以宁、丘成桐、孙家栋……中国的学术界臻于求是，活水涌现，他们让世界思考。

4. 中国农业：前沿（Leading–edge Chinese Agriculture） “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，袁隆平潜心耕耘、无私贡献，其主持下的杂交水稻育种工程，托起了八亿中国农民的小康梦，“他正引导我们走向一个丰衣足食的世界”。

5. 中国百姓：非凡（Extraordinary Chinese People）平凡的人可以做出非凡的事。维吾尔族老妈妈阿里帕收养了维、汉、回、哈萨克族10名孤儿并将他们养育成人；乡村女教师李灵为大量辍学在家的留守儿童创办了河南周口淮阳许湾乡希望小学；热爱航海的翟墨驾驶无动力帆船“日照号”，历时两年，穿越三大洋，行程3.6万海里，完成环球航行；鞍钢工人郭明义长年坚持无偿献血、助人为乐、奉献社会。他们是真正的“上善若水”，在播种爱心与奉献的坚持中，展露着默默无闻、质朴坚强的伟大。

6. 中国设计：美感（Aesthetic Chinese Design） “东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”，184天的上海世博会又一次让世界聚焦中国，中国馆在设计师何镜堂的图纸上凸显，一帧帧中国红，氤氲着东方美。马岩松、张永和……他们用中国式设计陶铸世界文明。

7. 中国时尚：引领（Trend-Setting Chinese Supermodels）李丹妮、裴蓓、关琦、吴英娜……镜头前，舞台上，中国模特的华丽出演总能惊艳世界，时尚与高贵，流行与典雅，于无声处灵动着东方魅力。

8. 中国才智：荣耀（Awarding-Winning Chinese Talent）华丽而控制自如的镜头，精练又不失浪漫的语言，白鸽掠过幕布勾勒出哲理式的角色，秦腔化作对白流露出赤子般的情怀，吴宇森、陈凯歌……华人导演的智慧与才情演绎着中华民族独特的风骨，让世界为之叹服。

9. 中国艺术：陶醉（Enchanting Chinese Art）从湖湘水畔到维也纳金色大厅，宋祖英的歌声为世人传唱；从启蒙于沈阳到入主卡内基音乐厅，朗朗让世人第一次懂得古典也可以流行；从凤凰土家到国家画院，黄永玉的中国诗画已然令世人陶醉。还有，刘欢、谭盾、谭晶……艺术总是冲破时空的樊篱，激荡生命的追求。

10. 中国体育：振奋（Thrilling Chinese Athletic）姚明，NBA历史上第一位外籍状元秀；丁俊晖，中国第一个台球(斯诺克)世界冠军；邓亚萍，乒乓球历史上排名世界第一时间最长的女运动员；郎平，全票入选排球名人堂，成为亚洲排球运动员中迄今获此殊荣的第一人；郭晶晶，开创自己跳水时代的女子选手……这就是让国人振奋、让世界激动的中国体育。

11. 中国对话：关注（Captivating Chinese Dialogue）无论是硝烟弥漫的战争现场，还是众志成城的救援一线，无论是寻求共鸣的文化之旅，还是直击民生的高端访谈，水均益、敬一丹、白岩松、陈鲁豫……作为中国之声的传媒工作者，他们的身影总能适时的出现，在对话与倾听中，让世界读懂中国。

12. 中国勇敢：鼓舞（Inspiring Chinese Bravery）勇敢往往表现在挽救他人生命的时候，展现民族性格的时候，维护国家尊严的时候。抗震小英雄林浩、功夫巨星甄子丹、保护奥运火炬的运动员金晶……“威武不能屈”，这股令人热血沸腾的勇敢，中国人已经秉承了千年。

13. 中国航天：遨游（Chinese Space Travel）杨利伟、费俊龙、聂海胜、翟志刚、刘伯明、景海鹏，伴随着神舟系列载人飞船的一次次腾飞，他们不辱使命，光荣完成任务。百年飞天，薪火相传，中国航天让世界变得更大。

和合之意

画面的最后字幕呈现出“中国的友谊（Chinese Friendship）”，用多张中国人的笑脸加速合成红底白字的中英文“中国”字，体现了承载幸福的中国、积极沟通的中国、以及向往理解的中国。

“和合”强调的是个体的差别性与多样性的在整体中的协调与统一。在这部宣传片展现了50多位中国人的“特性”，他们的背后是13亿中国人的“特性”。在尊重每个人特性的基础上，来展现“和合”的“共性”，这是中国文化的精妙之处，对于处理当今不同文化间的相处与共融，也有一定的借鉴意义。

单一的音符无法表达出优美的旋律，单纯的颜色难以描绘出多彩的画卷。“人类历史上各种文明都以各自的独特方式为人类进步做出了贡献，文明多样性是人类社会的客观现实，是当今世界的基本特征，也是人类进步的重要动力” 。在对外文化传播的过程中，中国以开放的心态融入世界，以自信的行为的展示自我，让外界认识一个“和而不同”、“和平崛起”、“和谐发展”的中国。

文/范晶 胡新刚 （作者单位：烟台大学文经学院）