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兵马俑展在华盛顿的预展
把展览做得像大片一样好看
兵马俑美国四站巡展，除亚特兰大的海伊艺术博物馆基本沿用了大英博物馆的展览设计外，其余各馆均聘请专家对展览作了重新设计，以达到跌宕起状、引人入胜的效果。国家地理博物馆馆长诺顿在谈到兵马俑展的时候，不时用“秀”一词来代指展览，显示美方并不仅仅将展览看作是静态刻板的展品陈列，而是通过全方位的设计与组合，来达到演出般的效果。
在众人的惊呼声中，兵马俑忽然动了起来！这是宝尔博物馆秦俑展中，最受观众欢迎的活秦俑表演。为了增加与观众的互动，增强展览的趣味性，宝尔博物馆请来台湾演员郑奇昌扮演成“活秦俑”与真秦俑一起娱乐观众。郑奇昌扮演的“活秦俑”，时常在众人不经意时，开始伸展手臂，扭动身驱，向到访的游客致意。观众往往先是惊讶，随后是一片欢笑掌声。宝尔博物馆是全美知名的艺术博物馆，曾举办过中国宫廷珍宝展、西藏文物展、新疆文物展等多个中国题材的文物展览。
“我们希望通过展览陈述一个完整的故事，我们想让观众知道秦始皇为什么要做这些事，整个展览也不仅仅只关乎这些卫士，而是整个那段历史。我相信我们的观众在看见展览时会有他们的理解。有时候我会看见观众边看展览边落泪，我问为什么，他们的回答不尽相同，但基本上都是说，他们这辈子都没看过这么好的展览，以后也很难看得到。”诺顿是个注重细节的女馆长，这使她格外在意观众的观展感受。为了达到更好的展览效果，国家地理博物馆还在其放映厅里安排了配套的长达60分钟的兵马俑纪录片，凡持有展览门票的观众均可观看，展览还重新制作了说明文字和导览录音。休斯顿自然科学博物馆也为配合展览，制作了一段3分钟的短片，供观众在入场前观看。
有一次，在国家地理博物馆附近的地铁站里，诺顿看见三位70多岁的老人，每人手里都拿了一个“兵马俑手袋”，一看就是刚从国家地理博物馆看完展览出来的。诺顿于是上前“采访”这三位老人。诺顿得知，这三位老人来自宾西法尼亚州，因为订不到票，在网上以每张75美元的高价买了三张原价只有12美元的展览门票。诺顿问他们看这场展览连门票带往返火车票，花那么多钱值不值，三位老人连声说很值，说那是他们这辈子看过的最好的展览。诺顿说，华盛顿是个高度国际化的城市，现场买票的观众除华盛顿本地人外，有大量来自美国东部地区的观众，但如果是在网上订的票，那他们来自何处就很清楚，诺顿说：“我们知道的就有来自英国、波多黎各等国家的观众。”
陕西秦始皇兵马俑博物馆副研究员党焕英曾专门到华盛顿考察了展览情况，国家地理博物馆从推介到布展，乃至衍生产品的开发和销售等各环节都令她印象深刻。党焕英介绍说，从早已售罄的门票和现场的拥挤程度看，此次展览确实非常成功。美方为这次展览作了精心而周密的准备，从前期对中国秦汉文化的宣传推介、对参展文物内涵的介绍，到陈列设计乃至相关复仿制品、艺术品营销等一条龙式的服务设计理念，每个环节都倾注了他们极大的精力和心血。
党焕英介绍说，国家地理博物馆从一开始就请到了中国文化历史研究专家、乔治城大学教授米华健（詹姆斯·米尔沃德）教授参与工作，所以这次展览在文物的陈列设计方面，从展厅门楣结构的风格、陈列主题的设置、背景色彩的搭配以及场景气氛的营造上，都能感受到强烈的中国文化元素和韵味，以及对中国文化的准确理解。虽然在有些细节的理解上略有偏差，但有些角度也不乏独到之处，这些并不影响对整个展览内容的理解。更难能可贵的，是他们对展品在陈列展示过程中的安全性方面的周密考虑，几乎每个俑的足部都有辅助支架固定，以起到防震和稳定的作用。而复、仿制品的销售作为展览宣传和营销的一部分，在此次展览中也做得非常到位，品种极为丰富，琳琅满目，很多观众前去踊跃挑选购买，让人深切感受到中国文化在美受欢迎的程度。说实话，在我馆多次举办的临时展览中，配合展览所做的前期宣传和复、仿制品销售工作都很少，这是我们以后必须要吸取的经验。
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