|
授权来了，艺术近了
十天前落幕的第六届北京文博会上，国内首个集艺术、动漫、品牌授权于一体的服务平台宣告成立;而在两个月前，一张由浙江博物馆授权、印有《剩山图》(注：《富春山居图》局部)的天翼民泰银行卡亮相，成为中国第一张“艺术授权”银行卡。业界人士更是将2011年界定为“艺术授权元年”。
有人将艺术授权视作制造业的点金术，认为艺术授权能迅速为产品提升附加值，实现制造业升级，艺术从此能走近大众消费者;也有人质疑“授权容易维权难”，一旦将版权“泼将”出去，潘朵拉的盒子自此打开。
谁来撬动千亿规模市场
对艺术授权的概念或许不甚明了，但日常生活中，人们其实早已频繁邂逅各式各样的艺术衍生品。诸如798艺术区艺术商店里毕加索艺术衍生品抱枕、印有岳敏君“露齿大笑”形象的T恤，国画大师齐白石禅意笔触的花鸟虫鱼图案更是遍布于杯壶茶具、桌灯乃至餐盘等日常用品。商品和艺术品联姻的产物无一例外都通过“艺术授权”实现。事实上，艺术授权的来源并不局限于绘画，还可以扩展到雕塑、摄影、影视等作品。
“它不同于一级市场的展览展示，也不同于二级市场的拍卖收藏，而是对艺术品版权的深度开发利用。”来自台湾地区、从事艺术授权代理15年之久的Artkey艺奇文创集团董事长郭羿承告诉记者。在他看来，正是由于版权的高度抽象性，催生了艺术衍生品的N种可能性。郭羿承介绍，以前1000种藏品只能做出1000种产品，但艺术授权后却可以开发出数万甚至数十万种商品。
据了解，台北故宫博物院如今每年古画限量授权复制品的销售额已超过门票收入，成为其主要收入来源。该院典藏的唐代怀素和尚《自叙帖》，经授权开发，制成售价折合人民币5万元的奢华床罩远销海外。荷兰银行则将获得授权的梵高作品作为企业形象设计元素，从公司的外部装饰到信笺、礼品，梵高俨然成为该行代言人，急剧提升的品牌形象让企业一度创下3个月内300%的高增长率。
“今年首季度中国艺术授权市场的销售额同比呈现10倍以上增幅，今后有望维持此种增速。”身兼北京文化发展基金会国际艺术授权基金秘书长的郭羿承表示。据其所属艺奇文创集团授权事业部总经理李昭莹介绍，该公司最近签订的一个授权协议商品零售总产值就达6000万元，且已经实现从找客户签授权订单，到现在不少企业主动找上门的转变。
依国际惯例，艺术授权产业总产值是艺术品拍卖成交额的三倍以上。以2010年国内艺术品拍卖总成交金额589亿元推算，中国艺术授权所带来的生产总值应该可以达1800亿元。而文化部文化市场司此前发布的《2010中国艺术品市场年度报告》显示，2010年中国艺术授权和衍生品交易仅为60亿元。“空间巨大，创意无限。”郭羿承如此总结。
授权容易维权难
今年6月，文化部发布的《2010中国艺术品市场年度报告》首度引入“艺术品授权”的字眼。报告显示，艺术授权不仅成为了国内文创产业中增长的新亮点和新引擎，还是百姓与经典艺术近距离接触的最有效途径之一。由概念提出到迅速成为一个产业，不得不提及已连续举办六届的北京文博会在其中发挥的重大作用。2009年11月，“艺术授权交易与设计展览会”首次亮相第四届北京文博会。与会专家提出：“文化”、“创意”等元素植入制造业商品中，将实现“中国制造”转向“中国创造”。2010年初，国内首个艺术授权专项基金——北京文化发展基金会国际艺术授权基金即宣告成立。
“艺术授权市场大突破，源于国家宏观政策的支持以及对知识产权保护的重视。”张晓明认为，国家经济转型和居民文化消费需求提升促成了中国艺术授权市场的高速发展。李昭莹前后工作内容的增减颇能说明知识产权保护意识的变化。“2006年Artkey进入大陆市场之初，为了让公众知晓付费的知识产权这一商业模式，我们多次进学校、到企业做宣讲。几年过后，现在不需要我们推介，不少企业，尤其是家居生活类行业开始主动联系我们要求获得授权。”她介绍说，政府对知识产权保护力度的加大让公司考虑在大陆更多城市布局。
艺术授权不同于传统艺术市场的画廊和拍卖公司，后者经营的都是著作物所有权，而艺术授权牵涉的是著作权的许可使用。《著作权法》将著作权分为两部分：著作人格权和著作财产权。前者无法转让，不产生商业价值。而艺术授权正是通过转让著作财产权，让企业获得艺术品的复制、公开展示、改作、出租等权利。但由于并未明晰许可使用的权利种类、地域范围、期限等，现实执行中，常会造成对艺术作品版权的侵犯。著名雕塑家李象群就曾签过一笔“糊涂账”：作品完成后，对方不仅要求取得使用权，还提出拥有作品在所有领域的开发权，而李象群坚持只能在有限范围使用，最后双方不欢而散。除了拿到对方支付的2万元铸造费外，10万元的成本费与设计费付之东流。他说自己特别赞同艺术授权这种商业模式，但强烈呼吁要有第三方公证确保公信力。
“授权容易维权难。作品转让后难免会面临被复制、仿冒的风险。而签订艺术授权协议时如何商定收益，还需要价格评估、市场监管，以及行业规范的健全。”早年在媒体从业的宋庄画家赵孟君多年前就接触到这一概念，可疑虑市场环境的他一直未有出手。郭羿承认为，艺术授权并不必然导致盗版、仿冒的产生，不过艺术授权产品屡遭模仿、侵权确是事实，他们推出的一款绘制有吴作人《双熊猫》图的手机一度成为市场热门仿制对象。据了解，国内艺术授权市场除Artkey一家独大外，真正做艺术授权的企业并不多见。该情形与此不无关系。
文化部文化产业司巡视员李小磊表示，基于对授权服务平台巨大作用的认识，政府将加快《艺术品市场管理条例》的立法工作，使今后授权、版权、知识产权等方面的交易有法可依。“艺术授权的推广，也是对著作权和知识产权实施规范化保护的过程。”张晓明说。
|
