四、成熟
打入主流音乐领地、扩大听众群是每个独立厂牌走向成熟的标志。正如风和日丽,其不仅成功掀起"小清新"的风潮,让更多的人接触到了台湾的独立音乐,还影响了最近几年华语流行音乐的审美趋势和走向,其完整且独特的风格、良好的营销渠道,使风和日丽成为了台湾最具指针型的独立音乐厂牌。
“专属音乐节”风和日丽连连看
2010年,风和日丽举办了全台单一舞台的品牌专属音乐节"风和日丽连连看",结合电影、美食、创意,带给观众全方位的感官体验。音乐节邀请了多位年轻导演,以参与演出乐团(或歌手)的音乐為灵感,编写剧本,并拍摄成电影(每部约10-15分钟)。每组乐团演出前都会有一部专属电影作為前导,也让观眾在等待换场时不会无聊。这些导演虽然年轻,可是各个经验丰富,创意十足,有的已经完成多部短片,有的则是以商业广告擅长,唯一的共同点,就是都很喜爱风和日丽的音乐。除了音乐与影像的结合,还有更多的"连连看",音乐节邀请《蘑菇》负责统筹设计,跨品牌的合作擦出了创意的火花,现场还有各种创意市集以及便利商店,观众在欣赏音乐的同时还参与了一场美好的生活聚会。"风和日丽连连看"音乐节的成功举办,标志着台湾第一独立音乐厂牌风和日丽的成熟。
小提示:
1,成功举办一台专属音乐节,是每个独立厂牌都梦寐以求的事情。过去的一年是中国的"音乐节元年",大大小小共60个音乐节,来来去去就是那些乐队,许多乐迷到头来甚至不知道自己身处何处、看的是哪一场——因为场场都一样。实际上,一台好的音乐节、有品牌特色的音乐节是需要精心打造的,注重差异化、个性化,否则就是这么一场闹哄哄地过了,着实可惜。
结语
纵观风和日丽从创立到成熟,是独立音乐厂牌成功的运作的标准范本:独立式管理、特立独行的销售网络、音乐风格的独特和稳定、与生活以及时尚结合。欧美的4AD、华语的风和日丽,他们的成功都依靠这些运作模式。但是归根结底,音乐的品质才是一个独立音乐厂牌成功的必要基础,离开了音乐本身,其他都是空话。
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