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常州:“产业创意化”成就“创意产业化”

艺术中国 | 时间: 2011-08-30 21:14:25 | 文章来源: 新华日报

 

从单打独斗到聚智合力

创意联盟拉长生命周期

常州动漫要在全国独树一帜,要有发展核心及灵魂。相较于其他城市,独有的资源平台就是主题公园。以利益为纽带,以专业分工为“红线”,全国首个恐龙创意联盟日前在常州成立。年接待游客400万人次、销售达3.4亿元的中华恐龙园,与基地近400家动漫、网络游戏、软件企业,由此抱成了团。

联盟引入中科院核心团队、建设全省首个3D数字公共平台,开篇力作便是“恐龙复活计划”——通过智能自动化技术、裸眼3D技术、四足行走等高新技术的运用,让毫无生气的恐龙骨架在恐龙园复活,让惟妙惟肖的3D恐龙行走在游客身边。承担恐龙复活“主力”研发的常州金刚网络技术有限公司与常州恐龙园之间,下转A2版

上接A1版不仅是一般项目发包的买卖关系,企业也得以借助这个集成化创新平台,降低了网游研发成本,更能借力主题公园来实现游戏实景化,把线下的游客转化成线上的用户。

由于缺乏体验转化,本土“卡通明星”的生命周期往往非常有限,关键的问题,是止步于形象内容环节,没有有效传播,更无体验转化。沈波分析说,创意联盟有助于加快生成形象-内容-渠道-体验-衍生的完整产业链。在形象创造上,计划每年投拍一部恐龙主题动漫连续剧,重点面向基地企业合资合作;在传播渠道的打造上,形成以江苏优漫卡通卫视和全国地市级电视台的媒体联盟;在体验转化环节,让原创动漫品牌成为恐龙的朋友;在衍生开发环节,恐龙园是一个终端式的衍生产品销售平台,助力原创品牌价值呈乘数级倍增,延长动漫形象的生命周期。

从追求时长到深耕市场

另辟蹊径让创意落地生金

国家广电总局宣传管理司司长金德龙讲述了一个令业界震惊的数字:近几年来,动漫产业90%以上的资金投向动画制作领域;受限于低廉的媒体播出收购价格,动漫变得“只烧钱不挣钱”。

常州创意基地党工委书记蒋献国认为,创意的终端是市场。现在,创意产业很多基地陷入一种类似于“GDP迷信”的“分钟数崇拜”,而常州的导向,是不在于生产的时长而在于市场,在于产品的含金量,“动漫不仅是作品,还是产品和商品,如何让市场认可,才是创意能否落地的关键。”

常州星北软件有限公司总经理张建宏的体会是,“创意产业的发展要接地气,从百姓的生活需求里找市场空间。”他讲述了市委书记的创意故事。常州市委书记范燕青到企业视察时出谋划策,创意出了一个含金量非常高的项目:《动漫虚拟名师课堂》——利用动漫形象和表现方式,将各类名师的教学内容与方法活灵活现的展现给学生,寓学于乐。星北依此创意立即展开调研发现,全国拥有2.5亿学生,“人均一套,就有数百亿市场价值,产业化前景非常好”,而以动漫化电子化手段提升教育质量和教育效率势在必行,由此,探索出了一道差别化竞争的路子。

在常州动漫基地诞生的“炮炮兵”,则在新媒体上辟出产业蓝海。他们没有跟风去拍动画片,而是深耕虚拟市场,现已拥有3亿多“粉丝”。炮炮兵总裁陈雷欣喜地告诉记者,“炮炮兵”连续两届被评为本土新媒体第一动漫品牌,成为百事公司中国唯一的品牌代言合作商,法国最大的虚拟社区服务商IMINENT 的全球供应商,“打入了欧洲市场,奔驰、百事等巨头纷纷植入广告,预计可带来3000万元的收入。”

贴近市场、贴近生活,让常州动漫创意得以落地生金。

 

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