金元浦：女士们、先生们，早上好！我今天的发言想谈谈奥运机遇与北京文化创意产业。我们前面的各位领导还有约翰.霍金斯先生都谈到创意产业。奥运对中国来讲是百年一预的最为重要的契机，我们知道北京2008年获得奥运会的主办权之后，应当说它在奥运史上有一个重要地位，应当说有13亿的人加入奥林匹克的大家庭当中，对奥林匹克是一次巨大的推动，也是奥林匹克运动史上的一次伟大的飞跃。大家知道，去年7月12号在新加坡进行了一场非常激烈的竞争，也就是奥林匹克运动会举办城市的竞争。当时，伦敦、马德里、伦敦、纽约等世界一流的大都市都纷纷倾力出动，总理、元首、国家领导人一起上阵，举国上下全力夺标。这种情况与当年蒙特利尔举办奥运会是如同天壤。1976年奥运会举办之后，世界上几乎没有国家再愿意承担奥运会。1984年美国洛杉矶奥运会创造了一种新的奥运会模式，就是与“奥运经济”有着密切联系的方式的，在今天被我们称作“创意产业”的方式。这个关系到我们今天世界发生的重大变化，当今世界进入一个“大竞争”的时代，最重要的方面就是文化竞争和文化生产力的竞争。我们看到奥林匹克日益增长的全球影响在很大程度上是基于经济竞争的影响。当今国家的竞争，城市的竞争成了国家之间竞争的重要方面，尤其是代表国家的重要的大都市，这种之间的竞争越来越重要，像欧洲的城市复兴旗舰项目，以及全世界各个城市之间像巴塞罗那等等城市的崛起过程，都证明了奥运推动了各国城市的发展。这三个主题在这里会聚为一：奥林匹克运动、奥运文化创业、城市的发展。

    北京是有着三千多年历史的古城，这个古城已经有着851年的建都史。百年来，它第一次获得奥运的举办权，也期待奥运机遇下发生一个历史性的飞跃。当代文化的新概念是城市竞争力，城市竞争力从历史上看，只有在当今全球化的消费时代的背景下，社会文化才以城市发展的轴心战略姿态出现，经济、体育、战略的紧密与文化的轴心结合在一起，也就是说当今世界从硬实力变成软实力的竞争。北京发生什么变化？北京在去年年底到今年年初提发展文化创意产业，作为支柱产业的发展方向，它将成为北京整个发展的“引擎”。北京的创意产业和奥林匹克运动有着什么关系？我认为有下面的一些论述。

    第一、奥运从根本上看应该是一种文化创意产业。我们知道，奥林匹克运动的灵魂是“文化”，奥林匹克现状提出文化和一种积极向上的生活哲学，这是奥林匹克的精髓。而北京人文奥运的提出，也将文化作为奥林匹克在北京发展的核心。从根本上看，文化和经济的发展、交融，文化和我们创意产业的交融，这在北京是集中应有之喻。所以2008年奥运会是以文化为基础的一次创造性的、与经济相关的战略实践，也是北京文化创意产业发展的极好机遇。我们刚才听到约翰.霍金斯先生对创意产业的论述。实际上在各国，创意产业都成为一个引起各国重视的学术和实践的主潮。奥运产业作为创意文化产业，他实际上高度的依赖文化和经济的创新意识。它对文化创造力和创造性的人才有迫切的需求。我们熟知，英国文化创意产业的概念中提出，文化创意产业是依据个人的创造力和才华，采用了大规模的生产方式，能够带来就业，同时带来财富的一种创意实践。这种概念里的几个要点都代表了当今世界的产业和经济文化的发展方向。也就是第一，个人的创造力在整个经济，整个社会发展有重要地位。有人认为在当今的世界，有5%左右天才的创造性的人物创造了90%到95%以上的财富或财富发源。

    奥运产业对北京有重要的意义。据测算，北京奥运期间的创意产业整体发展和北京GDP的发展，将以每年0.8%到1%的速度递增。这样带来的机遇对北京以创意为龙头的各个方面产生巨大的影响。像广告、表演艺术、交响乐、电子设计、时装设计、数字电影电视、出版、广播等行业的创意产业都会有巨大发展，特别是像旅游业和北京的体育产业，以及我们所熟知的叫会展业。下面我想谈谈这方面。

    奥运的产品与服务有着大量接受群体，极大的推动北京创意需求和消费市场的形成。这样一个奥运的创意将在四个层次上全面的推动北京的发展。第一、它是信息创意设计层次上推动北京的发展；第二、它将在内容产业设计上有巨大发展；第三、在艺术领域、表演领域的创意设计方面有巨大推动，同时对第二产业、巨大制造业中的创意也有着极大的提升作用。在北京将吸引和建立一个丰富的创意产业的阶层。这样一个创意人群通过奥运吸取世界各地的人才，将会对北京产生巨大的影响。所以我们可以理解，奥运产业是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技的传播媒介内容实践的一种创造性发展方式。

    第二，我想谈谈奥运作为内容产业。在当今世界代表着科技发展，代表着现代新媒介传播方式的发展；奥运作为内容产业，是以数字化的方式全面提升北京整体的文化创意水平，它给我们带来巨大的机遇。在IT革命的背景下，数字内容产业逐渐成为二十一世纪经济舞台上重要角色。近年来，现代传播媒介的高度发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统的文化方式产生巨大的冲击。这种飞速发展带来生活方式的改变，带来我们电子数字通讯和信息技术的巨大进步。在这样一个通道建立起来的基础上，我们所需要的恰恰是在这个“大通道”上传播的具体的内容，具体的节目。在这个角度公路上，我们需要的是行驶的“车辆”，这些“车辆”就是要创造数以万计的内容产业的产品和节目，来提供给奥运。所以奥运提供给北京不仅仅是几个服务业的岗位，它要从根本上全面的提升、改变传统产业，包括制造业，要让它上升为一种创意的产业形式。制造业也可以加上创意的内容，成为当今世界和北京发展的重要“推动器”。数字文化发展产业，将图象、文字、影像、语音变成了人们喜闻乐见的具体节目，成为了一个具体的观赏的对象，奥运就是给人们提供了这样一个极好的机会。奥运期间全世界的目光集中在北京，这个时候我们需要像全世界的媒体、观众提供内容产品，提供数字化和全面的内容产品，这中间就存在着巨大的商机。北京作为成长中的国际化大都市，利用奥运契机，在新一轮激烈的国际竞争中立不败之地，采取跨越式的发展，就需要高端发展，特别着重于发展数字化的技术、数字化的文化产品。在北京文化创意产业的整体发展中，北京还有它的优势，也就是北京的IT业，北京的信息产业在世界各国中也有一定的地位，它仅仅地追步当代世界的最高发展水平。在北京IT业的发展也有相当的基础，这在这个基础上，北京有很好的潜力和前景。

    第三，北京发展文化创意产业遇到奥运的契机，其中一个重要方面就是大型的会展业。大型会展业的奥运，这是北京创意产业的中心项目和阶段性发展的核心。刚才谈到城市发展的核心理念，当今世界的竞争是城市之间的竞争，是国际化大都市的文化、经济方面的竞争。这种方式作为一个城市的营销来讲，奥运会就是全球最大规模的超级“会展业”，它是超级会展业的顶级实践。全世界有着大量的人群，据测算，雅典奥运会有42亿电视观众，有22亿网络观众，有数百万的旅游者，有七万多相关运动员和领队，还有五万以上的传播媒体的记者。这样一次巨大的会展业，给我们城市形象的设计，给我们城市形象的营销起了很大的帮助。因此，如何在这一方面加强北京市城市的营销，树立北京辉煌的、现代性的传统，同时又现代的城市形象具有重要的意义。它对拉动相关行业的发展具有着重要的或者特殊的功能。所以，会展经济是奥运经济的一个重要组成部分，它对拉动其他相关行业的发展具有重要的意义。围绕着奥运主题，组织内容丰富的会议和展览，将世界各地的艺术家、各地的各种相关种类的探讨、各种会议和展览会聚到北京，将是奥运经济发展中的一个直接的结果。像我们今天在这里举办的奥运文化节就是在奥运史上有着成功经验的一种方式。比方说，在巴塞罗纳，他们举办的奥运之后的世界文化博览会，比如在雅典的奥运文化也获得非常辉煌的展示，这对我们都是极大的启示。在中国举办“奥林匹克文化节”，国际奥林匹克的集邮展、收藏展、体育展、文化展、国际奥林匹克书展、中国传统文化的展览、中外儿童体育的绘画等，在我们奥林匹克这几届的活动都进行。下一步，我们想奥林匹克的会展业将会随着北京奥林匹克运动会的日益临近会获得高度的发展。奥运作为一个全方位的会展的运作，它其实具有很强的辐射效应。定期的国际化的会展业将成为一个城市国际化的标志之一，全世界各国家的人来到北京，来到中国，在2008年之前、之后都会产生巨大的效应。所以，北京作为中国的首都，作为“东方创意之都”，理应成为我国和世界会展业的旗舰。北京抓住奥运的机会，发展大型的展览业，有利于全面提高北京的文化知名度和公众的文化素质，增强了人文奥运的内涵。北京将建立自己独特的方式，认真的设计和努力经营自己的国际化的城市形象，特别是努力的打出北京国际化的城市品牌、经营品牌，经营城市形象，成为奥运期间我们进行的最好的一项努力。

    第四，体育产业、以及游戏、休闲、娱乐产业的发展，是文化创意产业的重要之类。而奥运会说到底是一次人类的跨种族、跨地域、跨文化的一个“狂欢节”，是大众的“狂欢节”。在这样一个发展的历程中，又恰逢当代体验产业的迅速崛起。当代世界的发展中，体验经济、体验产业成为当代世界人们特别关注的方面。与体验经济相关联的休闲、娱乐、游戏产业都有了巨大发展。比如文化创意产业中的网络游戏，在中国就获得巨大的、空前的发展。奥运给我们带来的体育产业的机会、游戏、休闲、娱乐产业的机会是非常巨大的。这从根本上激活了北京的运动市场，极大激发了中国人的运动意识，将会带来体育健身热。中国体育用品市场也将会发生前所未有的变化。大批体育比赛场馆的建设，发展体育健身服务业，成为北京发展体育产业的一个重要方面。应当说，当前中国，特别是北京，在体育产品、相关的体育产业和相关体育赛事的组织能力，在产业链条的销售方面，还不尽如人意，还是低端。巨大的问题是，在研发和创新能力没有达到世界先进水平。因此，我们也热烈欢迎世界各国朋友们介入中国的体育创意产业，在北京创意产业中体育产业的发展上，给我们更大的支持。奥运作为休闲、娱乐产业，它开拓了一个广泛的市场，应当说它也是一个资源整合的重要契机。我们说休闲、娱乐、游戏产业作为二十一世纪的新型产业，现在已经悄悄走入人们的日常生活中。国际的休闲专家认为，世界将进入一个“休闲”时代，休闲、娱乐业成为下一个经济大潮，并席卷世界各地重要的发展方向。在美国，我们知道休闲娱乐业已经成为美国经济中非常重要的支撑部分，是它版权经济中非常重要的部分。在中国，游戏业的发展也变得空前的高速，大家熟知的盛大网络集团等一批网络游戏的产业已异军突起，在中国的经济发展中给了我们极大的启示，他们从几十万元的资金入手，成为纳斯达克上市的市值有一百二十二亿美元的大型企业，这对我们有着巨大的启示意义。所以我们想，现阶段国内的娱乐、休闲游戏将会巨大的发展，北京石景山区游乐基地的发展也将给我们奥运带新的发展契机。

    第五，北京奥运作为眼球产业，作为注意力经济时代的产业形式，具有重要的意义。当今的世界是一个注意力经济发展的重要时期，眼球经济、注意力经济，它所关注的当今世界，不是我们的信息不够，而是最稀缺的资源是“眼球”，是注意力。而奥运会给我们提供的最为生动的实践是让世界几十亿的人关注同一个世界，吸引了全世界最大数量的一个人群、眼球和注意力。奥运作为当代创新产业构成的结构说，奥运是依托于内容产业的眼球经济，我们知道奥运具有明显的“焦点”效应，吸引全世界的目光外，它还将吸引人才流、资金流、信息流和全球最大参与度，给我们提供了最大的商机。从传播影响方式和观众参与的角度看，奥运会将带给世界对中国、对北京的巨大需求。所以奥运是一个文化意义内容上的巨大平台，是一个以当代的高新数字技术为载体的新的吸引世界眼球的新方式。

    第六，北京奥运是全面提升北京旅游产业的重要方面，是推动北京文化创意产业的重要的产业部分。协调、协同的发展北京的文化遗产观光业和旅游产业将是北京非常重要的一个发展方面。在过去的一段时间里，北京已经成为中国的一个旅游发展的中心。但是在当今的世界，我们仍然可以看到北京的旅游业存在着重要的瓶颈，在旅游人群在北京的滞留天数、北京旅游品牌的开发、旅游产品和服务方面，都有着巨大差距。所以我们想北京奥运将会全面提升北京旅游产业、观光业，提升与旅游相关的工艺品和其他产业和服务水平，这将给北京带来巨大的效益。

    下面我想谈谈第七点，北京奥运是全面的提升和改变北京城市建筑艺术面貌的重要机遇。北京奥运遇到了一个重要的契机，也就是北京的城市建设通过奥林匹克运动获得了巨大的变化，北京的改变是有目共睹的，北京的城市建设，包括交通和各个方面都将得到巨大改善。特别是北京的建筑艺术，像北京通过它的场馆建设，鸟巢、水立方等这样有代表性的建设艺术的精品，将全面提升北京的建筑水平和世界的关注程度。因此在这方面，我们怀着足够的信心，北京奥运将会全面的改变北京过去的面貌，将一个有着丰富的传统文化底蕴的北京和一个现代化的国际化大都市这两方面的内容都充分的结合起来。

    第八方面，我想谈谈表演艺术产业，包括美术、画廊等方面的发展。在北京，表演艺术的发展被列入北京未来文化创意发展的中心。北京文化创意的发展，将在表演艺术、表演节目等各个方面，在表演走向世界、走出中国，产生它的全球影响一个重要的历史阶段。因此北京的表演艺术和美术、艺术画廊等等都将通过奥运有巨大发展。北京的“798”已经获得世界的声誉，北京的各个演出团体在世界各地的演出（女子十二乐坊）也已经获得全球性的影响，这一发展仍然是继续会有一个大的飞跃。

    第九，北京奥运是全面提升北京工业创意设计、建筑创意设计、信息产业设计、内容产品设计、艺术设计重要机遇。北京将在未来的五年计划中，建立一个东方和中国的设计业中心，全面提升北京工业创意设计、建筑设计、内容产品设计、艺术的设计，将会成为北京未来发展通过奥运获得的巨大的成果。

    我的发言到这里，谢谢大家！