|
3 日常生活里的书法
我们日常生活里面的书法标志也比比皆是，即使平时油盐酱醋的包装上也往往使用传统书法的样式，方便面(如五谷道场等)等食品包装上也是屡见不鲜。但最为常用甚至比较讲究的是在烟酒的包装上，国烟的包装绝大多数用书法体作为品牌标识，如中华、上海、云烟、红塔山、长白山、苏烟(还用小篆体)、南京等等，中南海包装虽用印刷黑体，但底衬灰蓝的书法字样;酒类方面，国产白酒几乎清一色书法体标识：茅台、五粮液、泸州老窖、洋河大曲、孔府家酒、西凤酒等，即使小糊涂仙用印刷粗宋体，但设计上则采用古籍书版样式，以暗示传统特色，黄酒也多半使用书法标识，代表性的如古越龙山、沈永和、上海老酒等。但国产啤酒似乎较少使用书法，有也是采用多种字体混搭的风格。
而我们发现茶叶、中药以及月饼的包装也基本使用书法的样式，突现民族传统特色。洋品牌的包装上使用中国书法样式的情况除了日本、韩国的某些产品外基本不太使用，倒是可口可乐公司的饮料，早在上世纪初进入中国时即采用方正刚劲的楷书设计风格，令人耳熟能详，妇孺皆知，直到前几年才换成设计的美术体。这种例子在劳力士广告的平面广告中其独特的中文书法风格非常强烈和鲜明，似乎告诉我们只要设计得当，中国书法在企业标识设计中仍有非常大的发展空间和独特视觉魅力。
如果没有书法，我们平时每天阅读的书籍、报章、杂志的封面和刊头定会逊色不少。书籍方面，以前有许多习惯请名家题签封面，再加装帧设计，很有特色。报纸、杂志的刊头书法同样如此，如文汇报、参考消息、报刊文摘、新民晚报、文艺报以及各大省级机关报(由毛主席题写)，还有香港的明报、台湾中国时报、新加坡星岛日报等，这是印刷体或美术字所无法达到的，新近创办成立的一些报纸用宋体或黑体作刊头，如新京报，周末画报，总觉得没有个性和分量。不过，现在报亭卖的大多数杂志封面刊头都采用印刷体了，尤其是那些时尚类杂志更是如此。但反是外国进来的一些杂志倒不忌讳中国书法，像《ELLE世界时装之苑》，中文题头由上海书法家钱茂生书写，与法文配合得非常协调。还有，《marie claire嘉人》，《胡润百富》、《Noblesse 望》等等，这是一个值得我们进一步研究的问题。中英文标题的如何搭配设计看来是一个很值得人们研究的学问。
一个有意思的现象是，仿佛约定俗成似的，国内一些大型建筑场馆基本都用名家题字，有些还是国家领导题字。印象最深的是那些有名的大桥，像长江大桥，上海的南浦、杨浦大桥等都用国家领导人的题字，好象也只有传统书法的分量能够压得住，我不敢想像如果换成规矩的印刷字体会是什么样子?总有些不伦不类吧。
目前，只有各地寺庙、名胜古迹以及一些具有特别意义的著名建筑还保存了比较完整健康的书迹风貌和环境。我想那些寺庙和名胜古迹代表了古代文明的一种整体样貌，我们的审美心理里是无法接受代表了现代文明的印刷体或美术字的吧。
4 书法的“设计”新机遇
在一边倒的全球化环境下依据现代企业理念借助电脑设计手段的企业品牌CI统一标识标志设计下，传统书法在店招品牌以及日常包装应用的地位似乎日趋没落，传统的视觉观念也日渐退却，大有印刷体和美术设计体一统天下的趋势了。
实际并非如此，我们或许可以从两个不同的方面看待这个问题。
一方面，在电脑平面设计软件、新型广告材质以及时尚设计理念的的有力推动下，确实使原来的店招书法制作变得越发简单便捷。比方说，你如果要制作一个店家灯箱。好，我们不需要书法家题名，无须人工放大，不要雕刻上色油漆等过去烦琐耗时的工序，我们只要根据自己的实际需要，一切交与电脑完成设计。字体在电脑里现成就有，除了宋体、黑体、仿宋、楷体等正规的印刷体外，还有大量美术字体和书法字体可供你选择，如宁斧成风格的古隶体、刘炳森的隶体、任政的行楷体、舒同体、瘦金体、启功体等应有尽有，可以满足你各种需要，可以放大缩小，可以拉长压扁，甚至旋转、倾斜、或者镜像对称等等，而且你的灯箱还可以把五颜六色的照片等作为背景放上去。设计完成后，只要通过专业的大型喷绘打印机输出打印即可，几乎是立等可取，剩下的时间只要叫两个工人往制作好的灯箱框架上一套固定就完成，无论是时间还是成本等多方面都大大节省了，同时又大大丰富了制作灵活性和多样性。因此，这样的店招如今充斥于都是的大街小巷，五彩缤纷，令人眼花缭乱。
但在这些泛滥成灾的电脑制作的廉价书法店招面前，懂一点传统书法的人士可能都会无可奈何地觉得，传统的东西被庸俗化了，甚至被玷污了。而且，从环境美化的角度看，也存在着非常不协调、不美观的视觉污染，这是一种特有的书法污染，或者干脆叫伪书法污染吧。因为，他们把舒同、启功和任政的书体给烂用了。对此，我们的有关方面倒真应该有所作为，书法协会派人会同市政管理部门管一管，让我们的文字环境、书法环境更加清洁、舒服一点。
现在也有许多聪明的设计师将书法元素大量应用于日常装饰设计中，如墙纸、织物、刻花玻璃、石材、金属等媒介上面。有次去某家酒店吃饭，只见包厢内的墙上、地毯连同服务员身上所穿戴的中式衣服上，满眼都是中国古代书法名迹的复制再现，令人感觉新奇之后有些不伦不类。曾见到某笔记本电脑品牌，推出一款新品，盖板上印满传统书法字迹，系珍藏版云云。
其实，谨慎借助电脑技术和平面设计理念，传统书法在设计应用中自是焕发出鲜活无比的现代魅力。这里，2008年北京奥运会会标以及比赛项目图标的设计就是一个绝佳的例证。奥运会标用中国印章-白文京字篆刻加底下毛笔手书英文“Beijing 2008”字样，比赛项目图标则从传统小篆线条中化出图形示意，令人联想及中国古代的象形文字，两个设计均生动活泼，形象鲜明，传统意义与现代形式契合无间。另外，像中法文化年的标志设计，中国电信的标志等均能在朴实无华中显现传统书法的现代魅力。还有，细心的读者可以看到在今天许多平面广告设计中加入书写体的广告语已经成为一种被经常使用的手段，使得广告在整体上更加亲切活泼。
综上所述，我们今天所处的日常书法环境需要书法工作者们去用心关注、用心改善，需要我们有关书法组织和相关部门以及个人积极参与、认真落实，共同完善、美化我们的市容市貌以及日常物品和环境，这也许是比搞书法展览和研究更有积极意义和现实成效的事情。即使在美化环境，提升百姓的生活质量，潜移默化、陶冶民众书法欣赏趣味方面，也是有利无弊的大好事情，我们又何乐而不为呢?
|
