世界上永远没有一步到位的事情
我们经常喜欢说“一步到位”这样的话,比如在购买汽车时,假如原本有一个20万元的购买计划,有经验的汽车代理商往往都会小心地建议你提高一个购买级别,他们的理由就是“一步到位”。可是世界上真有“一步到位”的事情吗?当你多付了25%的钱,神气活现地驾驶着比计划高一级别的汽车在街上行驶,这种感觉用不了3个月或者半年就会过去,因为你的欲望一定已经帮你锁定好了下一个目标。
世界上从来没有“一步到位”的事情,用一句广告语形容就是:“没有最好只有更好。”打造企业品牌也是一样,不是一朝一夕、聘请一些专家、按部就班就能成功地一步到位,如果是那样,品牌这件事还有什么意义?那些关于“一步到位”的劝说,无非就是想多骗你一些钱财而已,难道还能有什么别的目的吗?
品牌就像你的一个储蓄罐,你一次投入多少并不关键,关键是日积月累,而且储蓄的不光是你的钱,还有你的心血和时间,就像一瓶老酒,越陈越香。只要你把心血不断地放进去,坚持不懈积少成多,那么10年之后你一定能够拥有一个属于自己的品牌。
在我们这个行业,最好做的生意就是那些雄心勃勃的新公司,因为他们正陶醉在自我编织的美梦里,没有不自认为前途无量的。因此经过我们一番吹捧之后,再加上点儿“一步到位”的劝说,就能很轻松地促使客户追加预算。可是这些人中间有多少成功者呢?其实很少很少,中国企业的平均寿命只有4.5年。行业内至今都有一个魔咒,如果业务还没稳定,就急着忙着CI、VI自己的企业,一定是会倒闭关门的。
市场像一个永远变化着的潘神迷宫,很少有人能够洞察它的下一次布局。成功的游戏者会随时根据市场的变化而改变自己的生存形态。就像大自然不相信人定胜天的谎言,市场也是一个宇宙,如果你对它不是心存敬仰,而是一味掠夺和欺骗的话,肯定会被吞食掉。
打造属于你自己的品牌,有时候像是在种树,如果十年种了一百棵树,最终可能一无所有,但是如果你十年只种一棵树的话,它就可能长成参天大树,你肯定就成功了。因为品牌的意义就在于:不要森林,只要大树。这些都能说明,建设品牌最忌讳的就是投机、求快、急功近利。 |